起名以怪见长 餐艺院等靠谐音吸引顾客  
   
   如今开饭馆、卖服装的个体户越来越多。为了招揽人气，许多店主都想起个有个性的店名，靠它“远近闻名”。不少店面玩转文字，拿谐音做文章，诞生
了一批很有创意的名称，然而有些店名虽朗朗上口，却禁不起回味，甚至有人担心谐音成语会误导儿童学习和认识语言文字。

　　20日上午，记者来到位于五四北路一家名为“餐艺院”的餐厅，写有店名的招牌远远望去格外醒目。而进到这家餐厅却让人费了一番周折，记者先是拐进一个院子，然后上到二楼才发现这里别有洞天。在餐厅的菜单上，记者看到“餐艺院”的取名由来——五四路中央商务区唯一院子里的私房菜餐馆。一位姓官的经理助理告诉记者，许多前来就餐的顾客都是慕名而来，餐厅生意一直都不错。虽说“好酒不怕巷子深”，但“出名还得趁早”，该经理助理对记者说，餐厅开业已有一年半，当时注册这个店名没过多久，就出现了一些类似名称的店。

　　此外，记者在安泰中心附近还看到有“恋链不舍”、“淘晶银”等店名。走进这间名为“淘晶银”的首饰店，各类水晶首饰、银质饰品映入眼帘。经营店面的店主说，这个名字听起来很时尚，而且与出售的物品相吻合。记者发现，店名与台湾某明星名字谐音，不少逛安泰中心的年轻人因为好奇，转进这间小店。

　　采访中，许多市民表示，店主为店铺起名无非都为图个吉利，所谓名正言顺，希望客户能够借此印象深刻。只要名字取的不算搞怪，就算“取之有道”。

　　“谐音在语言表达中早就被广泛的使用，如果用得好可以收到出乎意料的表达效果。”福建省语文学会一位不愿透露姓名的会员告诉记者，《红楼梦》中的“贾（假）雨村”、“甄（真）士隐”、“万艳同杯”等谐音暗寓，《诗经》中的“桃之夭夭，灼灼其华”就被人谐音为“逃之夭夭”等，就是很好的例证。现在，火锅店将成语“国色天香”改成了“锅色天香”，书店改“舒适生活”而名为“书式生活”，似乎也是挺好的创意。

　　但她同时也表示出了担忧，因为店家起名以实现商业价值为目的，往往会忽略社会效应。她认为，使用谐音成语容易对处于学习阶段的儿童及青少年造成误导，对中国文化的继承也有影响。   
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　　如何起个好店名？

　　一些业内人士总结出了取一个好店名、好的广告词、好的商标名称的几个主要创意方式，供参考：

　　1．综合型：把企业业务和吉利用语结合加以表现。如“顺风车行”

　　2．暗示型：不直接表述，用间接语暗示。如“爽快”快餐店

　　3．双关型：一语双关，别有深意。如“一表人材”钟表店

　　4．警告型：此办法可产生意想不到的惊讶。如“20岁以后”美容店

　　5．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色。如“不打不相识”打字店。

　　6．感情型：如一家咖啡厅以“有空来坐坐”作为广告词

　　7．幽默型：用诙谐、幽默但很健康的词语作店名，可加深客户印象。