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品牌命名--农产品如何做好品牌命名？
近年来，随着在我国农村经济的发展，全国各地逐步涌现出了一些农产品品牌，有些已经成为知名品牌。纵观这些品牌，不难发现这些品牌名称良莠不齐：有的琅琅上口，易读易记；有的寓意深刻，给人以美好的联想；有的新颖别致，让人以过目不忘；有的却拗口冷僻，晦涩难懂；有的地域特征太浓，没有大品牌的气概；有的太过土气，甚至有些俗不可耐。究其原因，是人们对农产品品牌价值的认识不同，有的深谙品牌命名之道，有的则对此一窍不通。品牌命名,农产品如何做好品牌命名,农产品命名,产品起名,企业命名,产品命名
成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位，其商品已历经改良或充实，不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象，因而其物质价值和精神价值也在不断提高。优良的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且还是提升农产品市场形象、增强农产品市场竞争力的主要手段之一，同时也是社会的宝贵精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。
因此，了解品牌命名的基本要求，把握品牌命名的基本技巧，解析知名品牌的成功之道，便显得十分必要。
一、产品品牌命名的基本要求
当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字，也可以说品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。
为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激、感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。
从一般意义上来讲，产品命名的基本要求是：当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字，也可以说品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。
1.品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。
2.品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清和对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。
3.品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如：“方欣”大米能使消费者信任，放心购买！
4.品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如：现在的人比较注意身体和身心的健康，注意营养元素的合理搭配，所以象富含硒元素的富硒葡萄，养神静目的静宁苹果一度受到消费者的青睐。
5.品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。
6、品牌命名要合法。要遵循商标法和知识产权法的有关规定，否则，即使市场运作开了也容易为他人做嫁衣裳。
二、农产品（品牌）命名的常见技巧
（1）根据产地来命名。一方水土养一方人。许多农产品受水土的影响，其质量、味道、口感差别较大，因而农产品流行的地域性比较强。用产地来命名，有助于了解这些地方的人对产品产生亲近感和信任感。如原阳大米、山西老陈醋、莱阳梨、王屋山猕猴桃、台州的上盘西兰花、三门青蟹、福建龙井、信阳毛尖、安徽的黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片、祁门红茶、明光绿豆、夹沟香稻、嶅莱山牌苹果、沽河牌蔬菜、顺科牌鸡蛋、马家沟牌芹菜等。
（2） 以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如台州的"玉麟西瓜、仙梅杨梅"、“千叶春”大米、焦作的“铁棍山药”等。
（3）根据人名命名。这种名称或以人的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如“詹氏蜜蜂园”蜂产品、永福杜鹃花、“禹王”牌农机产品，台州的“玉环文旦”等。
（4）以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如方欣米业的“方欣”牌大米，三真米业的“三真”富硒米、驻马店“1+1”面业的“1+1”面粉等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。
（5）根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。“山贝”山货特产食品、“其鹏”有机茶、 “长园”野生茶油、等。
（6） 以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如“好想你”枣片、“方欣”（谐音放心）大米、“金玉”牌滁菊等，给人带来滚滚财源。
（7）以现代科技为由头来命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如灵宝的“SOD”蜜苹果，“三真”富硒米等。
三、经典农产品品牌名字解析
笔者认为，从现代意义上的品牌运作来看，诸如：“好想你”枣片、“SOD蜜”苹果、“三真”富硒米、“方欣”大米等的品牌都很经典。
1、传播力极强的“好想你”枣片
在品牌的命名上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌名称拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这样，品牌的命名才算得上是成功的。
品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。一般情况下，购买枣片的消费者中，大多逢年过节，给好久不见的亲人朋友送上的问候，因此“好想你“这一名称正好满足了目标消费者的需求。
2、亲和力极浓的 “方欣”大米
品牌名有了较好的传播力，只是有了传播的可能性，能否传播出去还要靠企业的运作，同时还会受到产品亲和力的影响。河南方欣米业有限公司是河南金鼎粮食集团所属的集大米加工、科研、稻种培育、技术开发、营销为一体的专业化公司。公司以打造知名大米品牌为己任，取放心之谐音“方欣”为商标，既表达了公司向广大消费者提供营养、卫生、安全、放心的大米食品的心愿，也寓意着公司事业方兴未艾、欣欣向荣。
几年来，公司与国内知名院校的水稻、食品专家合作，创建了稻米食品技术研究中心；在河南原阳、中牟、濮阳等沿黄稻谷产区建立了优质无公害粳稻种植基地，被河南省政府列为农业产业化重点龙头企业。公司拥有引进日本佐竹公司的现代化大米生产线和现代化的仓储设施。公司建立了以省会郑州为中心的省内市场销售网络体系，“方欣”大米通过全省18个地市的分销商和各大超市、专卖场、粮油店等进入千家万户，郑州市区的市场覆盖率达90%以上，并在全国部分大中城市建立了营销网络。
在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。
3、新颖、可信度极高的“SOD蜜”苹果
在农产品里面，SOD蜜苹果就是一个新颖别致、不落俗套而且可信度非常强的品牌名。SOD即超氧化物歧化酶，（Super Oxide Dismutase）是人体中不可缺少的具有特殊生物活性酶，它能将自由基变成对人体无害的水分子和氧分子。进而提高人体的免疫力。延缓衰老、抵抗疾病激发青春活力。SOD苹果所含SOD酶存活时间长，在一年左右。长年使用可起到"抗衰老、养颜美容、延年益寿"之功效。所以自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个科技含量极高的品牌名的广泛传播，有了SOD这个“天大”的卖点，拥有“高贵身段”的 “SOD苹果”畅销国内外便是必然的了。所以说，给品牌命名，可信度高也是一个核心要素。只有可信度高的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础，人们才会乐意去传播他。
4、突出品质、认同度极高“三真”富硒米
同样是大米，濮阳三真米业的富硒大米却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。这是为什么呢？其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌认同度的问题。品牌名的认同度取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。“三真”意指“真品、真心、真情”，富硒大米表明了产品的营养与众不同。这一命名不仅突出了产品的品质，也有效地传达了企业的经营理念和做人的准则，很容易解除消费者的顾虑，唤起消费者的认同感。一个品牌若不能给消费者带来积极的联想，获得消费者的认同，便不能得到有效的传播，也永远都不可能成为真正意义上的大品牌。
总之，人们在购买商品的同时，也购买了商标和品牌的象征意义。人们并不是被动地接受世界的意义和价值的，而是对它的价值和意义积极地进行选择和评价。优秀的准确的品牌名称，可以区隔竞争品牌，承载品牌文化，体现品牌精神，传递品牌承诺，与顾客积极沟通，促进产品销售，提升品牌形象，大大节省品牌传播的费用，缩减建树一个成功品牌的时间和成本，所以在给农产品命名时要讲究一定的策略，确保能给它起一个便与传播、亲和力、认同感、可信度极高的“好”名字，使之真正走出区域，走向全国乃至世界，成为经久不衰的大品牌。
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